春节送礼送健康成为越来越多人的共识，家用按摩仪凭借适用人群广泛、轻便灵活等特点，跻身年货新宠。随着全民健康意识的提升，也带火了部分监测类、传统养生类产品。
新京报消费研究院调研发现，选购家用按摩仪，线上平台选择较多，包括护膝仪、腰部按摩器、肩颈按摩器、按摩枕、按摩椅、按摩垫等多个产品种类。有数据显示，家用按摩仪、筋膜仪的库存单位（SKU）数量较上年同期增长80%。而线下仅部分超市或卖场有售，或需通过商超的APP选择线上购买。功能方面，融按、压、揉、捶等多种功能于一体，成为家用按摩仪的新趋势。
取代地方特产的年货新宠
线上渠道选择更多
“要不今年我送按摩仪吧。”春节临近，在一个仅有三个人的微信群里，张洋（化名）发了一条这样的语音。
张洋和她曾是同学的两个好朋友，分别居住在北京、上海、深圳三个城市。除了分享生活，三人相互之间还会不定时送一些小礼物，多是地方特产。以往，张洋选择的礼物多是北京烤鸭、稻香村点心。去年，张洋收到表妹送的一款颈椎按摩仪，对于长期伏案工作的张洋来说，这款产品使用起来颇为方便，佩戴在颈部，选择相应的按摩强度，即可享受到片刻的放松，“这比去外面的按摩店来得更快捷”。张洋在电商平台搜索发现，像这样的肩颈按摩仪等，颇受年轻人喜爱，特别是和她一样长期伏案工作的人群，这款产品成为“拯救”肩颈的神器。春节将至，张洋计划给小伙伴送上更实用的按摩仪，“按摩仪取代了地方特产”，南南开玩笑道。
跟张洋有同样想法的人，不在少数。2月3日，记者在山姆会员商店北京大兴店看到，家用按摩仪集中在一层，产品种类众多，包括护膝仪、腰部按摩器、肩颈按摩器、按摩枕、按摩椅、按摩垫、筋膜枪等多个细分品类，售价从200多元到1100元左右不等，多款产品也已经“换”上了红色礼盒。工作人员介绍，今年的产品种类比往年多，卖得也比往年好。
虽然当天为工作日，仍有消费者在货架前驻足，部分消费者陆续在现场体验了按摩椅、肩颈按摩器等产品。记者在现场注意到，按摩效果、适用人群以及产品收纳等，成为消费者在选购产品时较为关心的问题。工作人员告诉记者，最近按摩仪类产品的销量明显增加，不少人都买来送礼，“现在都注重健康了嘛，我们的礼盒装卖得很好，送人也很方便，这是真正的送健康。产品适合的人群也比较广泛，肩颈不适的老人、上班族都可以，肩颈背腰腿这些部位都能用。”
记者同时走访了盒马鲜生（资和信百货店）、物美（樊羊路店），以上两家店内均没有家用按摩仪这类产品售卖。不过，在这两家店铺对应的盒马APP、多点APP上，以“按摩仪”为关键词进行搜索，均有颈椎按摩仪、腰背按摩仪等多款产品在售，且均为线上发货。
来自叮当快药的数据也显示，目前平台按摩仪、筋膜枪的库存单位（SKU）数量较上年同期增长80%。
一机多用、功能融合成新趋势
功能融合也是今年家用按摩仪市场的一大特点。上述山姆会员商店工作人员表示，今年各品牌推出的新品，“一大趋势就是产品的升级，如揉捶一体的产品，把两种功能合二为一，肩颈背腰腿都可以用。”
在线上平台，也出现了同样的特点。记者在京东App以“家用按摩仪”为关键词进行搜索，结果中包括腰部按摩仪、腰背按摩仪等多款产品，脉冲热灸、按摩热敷等成为多个产品的共同“卖点”。多款产品主打“多功能”，其中荣泰一款颈椎按摩仪的功能包括揉捏热敷、按压揉捏等，可实现“一机多用，多部位放松”。飞利浦一款背部按摩仪，也可通过顶揉、推拿来还原真人手法按摩，同时通过点按、掌推手法的组合，实现“松筋推腰”的效果。
另一个明显的变化是，各商家推出的最新一代产品，大多实现了插充两用。不同于以往的插电式产品，充电这一新方式，也让产品的使用场景得以扩展至车载、高铁、飞机等出行场景。
细究家用按摩仪赛道的特点，这一变化也不难理解。有媒体报道指出，按摩仪已经从“新奇消费”变成“家庭标配”，在复购率受限的情况下，送礼可能是为数不多的“增量”可能。但在家用按摩仪赛道技术门槛并不高的情况下，功能综合、适合多场景使用、外观等，都可能成为企业竞争的集中点。
此外，随着全民健康意识的提升，健康消费也从“被动治疗”向“主动预防”转变。一些健康监测类产品受到追捧。来自京东健康的数据显示，今年1月以来，血糖仪搜索量同比上涨80%，其中动态血糖仪搜索量激增105%。
与传统指血血糖仪不同，持续葡萄糖监测系统（CGM）通过24小时连续监测组织液中的葡萄糖浓度，可更全面地获得身体葡萄糖浓度的趋势数据，有助于更精确地调整用药，改善血糖水平。相较于传统的指血血糖仪，CGM在舒适性、便捷性、安全性、智能化等方面具有较强优势。鱼跃医疗（002223）2025年新推出的Anytime 5系列为全球首款可持续监测血糖16天的CGM产品，MARD值(平均绝对相对差异)达8.58%，意味着监测数据更加接近真实值，能够为用户评估血糖水平提供可靠依据。目前，该产品已支持多终端互联，通过独家算法优化，将帮助医师更精准地管理患者血糖，并进一步优化决策治疗。凭借高效的血糖管理体验，使得这款CGM产品在年货节期间持续领跑，成为全年常青的健康监测类产品。
艾灸、刮痧、热敷等传统养生项目也持续升温。1月以来，京东健康数据显示，海盐热敷包搜索量同比增长89%，艾灸类产品销量上涨76%，刮痧板销量增长68%，越来越多消费者通过居家理疗缓解疲劳、改善亚健康状态。叮当快药数据也显示，1月以来，热敷包、艾灸类产品销量持续走高，环比增长51%。
【消费提示】
正规渠道购买，特殊人群慎用
2025年3月，国家市场监管总局发布家用按摩仪等5类产品消费提示。关于家用按摩仪的选购，国家市场监管总局表示，家用按摩仪是以电能驱动，能对人体进行按摩的电器产品。消费者在购买和使用家用按摩仪时应注意以下几点：
一、选购常识
1.正规渠道购买。通过正规渠道选购正规厂家生产的家用按摩仪。注意查看产品名称、厂名厂址、规格型号、使用说明、产品质量检验合格证明等信息。
2.关注产品性能。应综合考虑产品功能、类型、按摩强度、材质、便携性等特征，选择合适的产品。优先选择带有过热保护和自动断电功能的产品。
3.检查产品外观。家用按摩仪结构件应牢固可靠，无松动、滑脱等现象；整机表面无划伤等可见瑕疵；功能按键应操作灵活，无卡滞现象。
二、使用常识
1.正确使用。使用前仔细阅读使用说明书，了解家用按摩仪的各项功能及操作方法，严格按照规定使用。选择合适的强度，使用时间不宜过长。脊椎、关节等关键部位避免高强度按摩，出现不适立即停止；避免在伤口或炎症处使用，以免发生意外。
2.清洁保养。定期清洁按摩仪接触皮肤的部分，避免细菌滋生；定期检查电源线、插头等部件，遇到故障时立即停止使用并联系专业人员进行维修。
3.特殊人群慎用。孕妇、心血管病患者、骨质疏松或皮肤敏感者等特殊人群应谨慎使用按摩仪线上靠谱正规配资。
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